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乌楠老师项目申请经验分享

乌楠  

中国科学院大学外语系讲师

研究领域: 语篇分析

主持项目:

主持教育部人文社会科学研究青年项目一项。

Q:1. 请您简要介绍一项您成功申报的课题,包括课题级别、课题名称、申请时间、课题概述、是否结项等。

2021年教育部人文社会科学研究青年项目“话语分析视域下中国企业外宣身份建构与海外声誉提升路径研究”(21YJC740063),在研。

Q:2. 该项课题选题的来由是什么?

据《2020年全球信任度调查中国报告》,国内外对中国企业的信任度呈两极分化趋势,中国企业品牌声誉度和信任度国内外明显失衡,在国内享有较高声誉度和信任度的本土企业国际传播力和影响力不足。因此,中国企业品牌如何有效进行对外宣传,建构合理外宣身份,在海外市场打造高声誉度和信任度是中国企业走向国际化的重要挑战。

 

企业身份研究从研究视角看,多从新闻传播学、管理学和营销学视角展开,依托语言学理论与方法的实证研究较少。国内商务话语研究起步较晚,对企业身份建构的话语研究更为鲜见。现有研究多集中于新闻传播领域宣传企业形象和企业文化,企业身份的话语建构策略研究尚处于起步阶段,对本土企业外宣身份的话语建构研究更是鲜有涉足。因此,上述问题有进一步深化探讨的必要性,同时也有重要的研究意义和价值。

Q:3. 您如何收集与本课题相关的前沿文献?如何对文献进行阅读和评价?

阅读相关领域专家的最新文献,通过学术会议密切、及时追踪国内外新近研究成果,利用知网等学术资源网站进行较为全面的文献整理和阅读,通过系统阅读了解研究前沿,梳理研究脉络,探索新的研究问题。

Q:4. 您该项课题的研究重点是什么?

研究重点是将话语分析三维框架投射到企业话语研究上,搭建企业外宣话语身份建构的系统分析框架,为此类研究提供一个可操作的研究方法。同时,将企业话语三个维度相结合,将宏观企业身份建构与微观语言分析对接,揭示二者如何通过话语这一媒介实现互动互构。

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